Где дешевле: Ozon, Wildberries или Яндекс Маркет

Не по ощущениям и не по рекламе: взяли все карточки каталога, где цена есть минимум в двух магазинах, и посчитали, кто чаще оказывается дешевле. Ответ есть, но он менее полезен, чем кажется.

4 мин чтения · обновлено 25 августа 2026

Вопрос «где дешевле» задают так, будто у него есть один ответ. Мы можем проверить: в каталоге 6229 товаров, у которых цена собрана минимум в двух магазинах за последние две недели. Считаем, кто из них оказался самым дешёвым.

Ozon впереди — и на этом обычно заканчиваются подобные обзоры. Но посмотрите на цифру с другой стороны: в шести случаях из десяти дешевле оказывается НЕ Ozon. Выбрать магазин один раз и покупать только там — значит переплачивать примерно в 60% покупок.

И есть вторая половина правды. Доля выше считалась от всех товаров, но магазины представлены по-разному: Wildberries просто реже попадается в сравнении. Если считать только те карточки, где магазин вообще есть, картина выравнивается: Ozon дешевле всех в 50% случаев, Wildberries — в 44%, Яндекс Маркет — в 37%. Разрыв между тройкой лидеров меньше, чем кажется по первой таблице.

Побеждает не магазин, а конкретная карточка. Разброс внутри одного магазина между продавцами часто больше, чем разница между магазинами.

Почему у одного товара цены расходятся

• На маркетплейсе продаёт не сам маркетплейс, а десятки продавцов, и каждый ставит свою цену. Одна и та же модель у соседних продавцов отличается вдвое.
• Поставки разные: «ростест» с гарантией и «глобальная версия» без неё — формально один товар, по факту разные.
• Цена с картой банка магазина показывается крупно, а обычная — мелко. Сравнивать надо одинаковые условия.
• Товар мог закончиться: цена в выдаче ещё висит, а купить уже нельзя.

Поэтому мы не пишем «покупайте в Ozon». Мы показываем цены всех магазинов на одной карточке и отмечаем лучшую — она в каждом случае своя.